宝马

文化的最高境界是相通的

宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。百年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导的企业集团,名列世界汽车公司前列。

宝马的品牌管理体系非常严格,所以在创意和设计上很难有太大的发挥空间。宝马的礼品包装,往往都以较为简洁的黑色主体加logo的形式单一呈现。针对中国客户的礼品往往需要具备喜庆与吉祥的属性，尤其是节日礼品,纯黑色的包装尽管大气高端,却很难应景，而单纯使用中国元素的设计又很难与宝马品牌相融合。我们仔细研究了宝马品牌,发现其“驾驶乐趣”一直让人印象深刻,而这一优势体现在极快的油门响应、灵敏的刹车系统、迅速准确响应的转向等诸多细节所形成的完整系统,我们在这些特征中提炼出“映像”这一概念:最迅速的反应就像倒影一样时刻跟随,不差毫厘。在执行中,我们提炼了宝马标志性的双肾型来表达“映像”的概念,这一设计顺利得到了宝马德国总部的充分认可。

“映像”的概念还延展至倒映的“福”、“喜”字的设计,巧妙地融入了东方文化的精髓,诠释了“福”到了、“喜”到了的中国文化内涵,用文化与受众进行了有效的情感沟通,同时也保障了品牌简约高端的特征。