国家商务部

留白即是充满

中国发展进入一个崭新时代,投资中国也是一个共赢的阶段,是为了更好地发展国家创新与产业升级。

代表国家形象的广告用什么样的理念和文化元素承载,是一个难题。麦禾多年服务世界级企业的经验,让我们了解在中国投资的需求核心,同时,作为一家中国背景的品牌设计公司,我们也有责任把中国博大精深的文化推向全球,让广告正确传达国家立场,真正吸引优质企业,达到共赢。

所以,一个以共赢为背景的创意初步拟定,分别锁定了政策、市场与人才三个层面。使用耳熟能详的元素重新创意,达到大不同的思想境界就成为重要任务。最终确认以围棋代表战略机会、清明上河图代表繁荣的消费市场、茶代表人才。

而这些已经很泛滥的元素怎样才可以做到不同呢?如果以常理执行，势必会流于平庸。

经过几轮的创作与推翻，我们突然发现，中国文化的精髓不是留白吗?最终,空白的棋盘、没有画完的清明上河图和一个空的茶碗跃然纸上,用文化的隐喻传达出空位以待,寻求共赢的大创意。最后,大家发现,这三篇创意稿暗合了中国文化里的天时、地利、人和,看来一切的大策略一定是符合文化精髓的。